“自信才能自强。有文化自信的民族，才能立得住、站得稳、行得远。”
——习近平
引子
今年8月20日上午，国产游戏《黑神话：悟空》正式上线发售，成为全球游戏玩家的焦点，相关话题迅速引爆社交媒体。第一拨玩家纷纷晒出好评，称这款现象级产品正式开启国产3A游戏（一般指高投入、长时间、强资源开发的大型单机游戏）元年。而与游戏一同“刷屏”的，还有“古建大省”山西的古刹、牌楼、石窟、宝殿……游戏中，以山西古建筑为原型的场景造型多达二十余处，高度还原的中式古建筑成功吸引了公众目光，也让山西各大取景地的旅游热度暴涨。
由此可见，当前，数字文化产业已成为文化产业发展的新动能和新增长点。随着数字化转型时代到来，5G通信技术、人工智能技术等逐渐融入文化产业中，推动我国文化产业向数字化、智能化方向快速发展，“互联网+文化”优势明显。根据统计年鉴，我国数字文化产业2023年营业收入48684亿元，同比增长约11%，文化新业态发展势头强劲。数字文化产业是我国消费互联网的重点内容，也是国家战略性新兴产业的重要内容，它不仅关系我国消费升级和供给侧结构性改革，而且文化产业数字化转型与高质量发展也是实现社会主义文化强国目标的重要途径。
1 数字技术助推中华文明的凝聚力和向心力
我们的文化自信得益于中华优秀传统文化的滋养。习近平总书记强调，“体现一个国家综合实力最核心的、最高层的，还是文化软实力，这事关一个民族精气神的凝聚。我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信。”中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是中华文化的精髓、底气和神韵所在，必须结合新的时代条件传承和弘扬好中华优秀传统文化。
在数字化的时代，数字化只是一种手段和表现形式，中华传统文化才是其本质和内核。因此弘扬传统文化，不能沿用过去的“说教、讲座”等灌输的形式，而是要根据时代的变化，根据受众的需要，变更传播方式，利用“互联网＋”、微博、短视频平台、微信等数字化手段，用游戏、电影、小说、歌曲、搞笑段子等多种年轻人熟悉和热衷的形式。通过这些“出圈”的方式，为中华传统文化插上一对隐形的翅膀。
其次要赋予传统文化新的精神内涵。传统文化具有鲜明的时代特色和历史印记，弘扬传统文化除了要继承其精华以外，更要结合时代的要求，进行发扬广大。比如此次“《黑神话：悟空》引爆山西古建游”，数字化只是一个形式，其核心是中华传统文化的传播和具象化：我们谈山西，就不能只谈山西，我们要谈表里山河，要写五千年从未断线的华夏文明，要写洪洞大槐树，要写“到别地儿都是出发，只有到了山西才是回家。”要谈抗日战争的惨烈，是县县都有的烈士陵园，别的地方去支援前线，而山西就是前线。
通过这些具象化的展现，数字文化和传统文化、旅游业以及商业的融合，将中华优秀传统文化与人类文明优秀成果相承接，与中国特色社会主义发展要求相契合，与倡导和培育社会主义核心价值观相结合，与建设美丽中国、建设文化强国，实现中华民族伟大复兴的中国梦等重要内容相融合，从而为推进改革开放和社会主义现代化建设注入新的强劲的精神动力。
2 数字技术助推传统文化的青年传承
年轻人是祖国的希望，是中华民族的未来，中华民族五千多年的灿烂文化必须得到他们的了解、认同和热爱，才有传承下去的可能，中华民族才有可能得到进一步的凝聚。世界是我们的，也是年轻人的，但归根结底是年轻人的。在某种程度上可以说，得青年者得天下，得青年者得未来。
因此，在数字化的新时代，如何利用数字化的手段促使年轻一代对中华文化的关注是推动中华文明凝聚力和向心力的必要途径。这就需要增强优秀文化资源数字化转化力度。对文化资源进行数字化转化和开发，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”，将所蕴含的价值内容与数字技术的新形式新要素结合好，实现创造性转化和创新性发展，比如电竞游戏是现代年轻人最热衷的休闲娱乐项目之一。它不仅具备传统游戏的娱乐性，更融合了竞技元素，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能感受到竞技带来的刺激与挑战。利用电竞游戏，宣传中国古建、中国古典艺术、中华文明是非常好的一个切入点，也是利用数字技术实现的一种创新。
其次，以数字化推动文化产业与其他产业深度融合发展。从《黑神话：悟空》引爆山西古建游这一事件可以发现，数字文化产业目前较容易的一个结合点是文商旅综合体。如今，人们的消费需求日益多元，旅游休闲活动可以是追寻诗与远方，也可以是在充满艺术氛围的餐馆吃顿晚餐，或是到菜市场体验人间烟火。大众旅游时代，人们的旅游诉求已从美丽风景转向美好生活，吃、住、行、游、购、娱等每一个环节都大有文章可做。近年来，文旅商融合的新品牌、新项目、新场景不断破圈，它通过创新的方式将旅游资源、旅游服务和旅游体验紧密地结合起来，为游客提供了更加丰富、个性化的旅游体验。吸引游客的同时，还丰富了当地社区的文化生活，促进了经济增长和文化繁荣。从此次《黑神话：悟空》引爆山西古建游事件可以发现，旅游业是基础，文化是灵魂，数字是助推和使能器，在此基础上可以创新商业模式，引领消费潮流，比如黑神话悟空的取经打卡路线游。
3 数字技术助推传统文化的世界传播
在全球化背景下，随着“一带一路”建设的不断推进，中国在构建人类命运共同体的道路上不断奉献自己的力量，讲好中国故事，让世界认识到中国文化的魅力，实现中华优秀传统文化在世界文化这个大花园中有效的跨文化传播。
数字文化产业是基于互联网的经济活动，以民族优秀文化、先进文化作为产品的精髓和核心，充分利用各种文化元素进行创意设计，结合区块链、大数据、人工智能、5G通信等数字技术，实现文化产品的价值创新，并促使经济价值、艺术价值和社会价值等高度统一。采用丰富形式的数字化作品，可以通过结合正义、善良、公平等普世的价值观，成为传播中华传统文化的一个窗口。
比如据网传，《黑神话：悟空》的游戏界面默认文字是简体中文，而大多数外国玩家下载游戏后首先会阅读我国经典名著《西游记》或者观看电视剧《西游记》，以及打卡“天命人取经路线”，这一数字化的文化产品积极向世界展示了具有全球意义的中华优秀传统文化，推动文化的弘扬与传播。让世界更好地了解中国，增强国际社会对中华文化的理解与认可，使中华文化在国际舞台上展现出更加独特的魅力，推动其走向国际化。
最后本文用艾青的诗作为结尾：
我爱这土地
假如我是一只鸟，
我也应该用嘶哑的喉咙歌唱：
这被暴风雨所打击着的土地，
这永远汹涌着我们的悲愤的河流，
这无止息地吹刮着的激怒的风，
和那来自林间的无比温柔的黎明……
——然后我死了，
连羽毛也腐烂在土地里面。
为什么我的眼里常含泪水？
因为我对这土地爱得深沉……
本文作者：
刘娟，上海应用技术大学经济与管理学院，讲师，管理学博士；
周正柱，上海应用技术大学经济与管理学院，教授，管理学博士。
主要参考文献：
[1]董坤.中华优秀传统文化的跨文化传播探析[EB/OL].https://reader.gmw.cn/2023-09/11/content_36824676.htm:2024-10-02.
[2]王月红.弘扬优秀传统文化，坚定文化自信[EB/OL].http://www.china.com.cn/opinion/theory/2024-09/20/content_117440061.shtml:2024-10-02.
[3]楚风.弘扬传统文化要打破思维定势[EB/OL].http://cd.wenming.cn/ycpl/201601/t20160112_2264708.shtml:2024-10-02.
[4]周正柱.破解瓶颈，大力推动数字文化产业高质量发展[EB/OL].https://export.shobserver.com/baijiahao/html/770897.html:2024-09-26.